[环球时报报道 记者 倪浩]8月3日,郑钦文夺得2024巴黎奥运会网球女单冠军,实现中国选手在该项目上的历史性突破,也点燃了民众参与网球运动的热情(🐤),网(🍪)球热度随之大涨。接受《环(🛵)球时报》记者采访的专家认为,体育(🐡)明星与体育经济会形成正向反馈:体育明星的示范效应会提振相(🎉)关体育产业、吸引更多人参与到运动中来,大众的(🐴)广(🧦)泛参与则会成为“未(👫)来明星运动员”诞(🔉)生的基石。 家住北京朝阳区的资深网球爱好者张(🥅)先生在接受《环球时报》记者采访时感慨,“原来就不好预约的网球场,在郑钦文夺冠(👧)后,更不好约了。”他说:“我经常打球的球馆最早预(🛀)约时间是提前一周的早上七点,但是现在到点就秒没,手一慢就显示预约完毕。” 参与运营北京奥(😹)林匹克森林公园西畔的国家网球中心两片(🤰)红土网球场地的(🥜)维(👨)宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报(👕)》记者:“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热,现在根本都约不上。” 阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文的球拍、潘(❣)展乐的泳镜…(🈸)…这些冠军同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文(❤)夺冠同(🤮)款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索(🤺)了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备搜索量同(🛒)比增长300%,“郑钦文同(🎴)款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超(🎆)2000%,成为天(🍪)猫网球类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。 美团数据也显示,7月以来,“网球”搜索量同比去年增长超60%。网(🎵)球(😘)体验课、网(🌃)球(🛸)培训季度课包在平台热销,美团上网球运动相关团购订单量同比激增172%。 张先生告诉《环球时报》记者,近(😨)年来走入网球馆和网(🐢)球场的人越(🍒)来越多,这一现象在郑钦文夺冠后(🐪)更加明显,其(🔲)中尤以青少年人群为多。 (🚛)“当年李娜一度手握13个国内外知名品牌(🙉)代言,而郑钦文在奥运夺(✒)冠(🐆)之前已有10个代言品牌。”纪宁认为(🌺),网球目前在中国的热度已今非昔比,李娜时代已奠定的中国网球经(🗃)济(🚳)的热度,在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示,网球作为全球顶级的职业体育和商(👔)业体(🗿)育项目,正(🕳)逐(😲)步释放巨大的产业经济空间。 据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报(😟)告》,2021年全球参与网球运动的人口有8718万人,中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家,仅次(😷)于美国,占全球总网球人口的22.9%。同(🔛)时,中国网球场的数量也为全球第二,达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。 常年打球的张先生告诉(📗)《环球时报》记(🌩)者:“在郑钦文夺冠前的这几年,网球运动在大众层(🔃)面一直是向上走的态势,加入网球运动行列中的人不断增多。”张先生分析,这也许跟网球是隔网运动有关(🙉),因此在疫情期间受到欢迎。 随着参与网球运动的人(🖤)逐渐增多,中国网球的基(✅)础设施也在(⤵)不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者:“我们在做一个项目,在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化公园’,将汇集所有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶(🕝)级赛事,也能在场地上训(💎)练(🏹)和比赛。”纪宁说,这仅是一个案例,但从(🐭)中可以窥见中国网球运动基础设施越来越完善,也越来越专业化。作为体育产业的参与者与观察(🦊)者,纪宁表示,不仅北京,全国各地网球运动设施也发展得越来越好。 张先生说,因为网球人群的增多(🐞),网球运动关联(🛎)经济也更加活跃。球衣、球袜、球包以及打球的各种装备和周边产品,包括网球训练课都在走俏。比赛数量的增加,更是提升了各地运动场馆的利用率。 纪宁说,目前中国青少年网球尤其是女子青少(🙂)年网球,已经成(🔡)为体育职业化和商业化领域一个风口。郑钦(💳)文夺冠能促进更多中国青少年加入网球运(🎟)动。与此同时,中国网球训练场(🤪)地和比赛场地(⚪)硬件条件以及软件设施也在发生巨(✂)大变化,网球经(✏)济蕴含的巨大空间(🧖)也随之逐步释放出来。 张先生认为(🏿),网球明星的出现与整个网球运动以及网(🎣)球经济的发展是相互(🔼)促进的,并形成正向反馈。他说,明星越(🏬)多,示(😟)范效应就越强,就会更加刺激网球运动的发展,网球经济热度也会越高。而打(🎴)网球的人多了,就会涌现出更多的网球明星。 国家(😊)体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者,体育(🔈)具(🤲)有较强的杠杆效应,以体育赛事表演为杠(🚑)杆,能撬动城市基建、旅游、文化等,激活体育消费热(🐂)情,推动体育产业能级提升,而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。 曾文莉说,“要发展网球经济和其他体育经(🔩)济(💜),我们要思考一下,是否已将体育产业充分市场化,运动员的商业价值是否已充分释放,对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示,“我们应该为明星运动员的商业活动营造更好的舆论环(⛓)境、政策环境(🤢)和制度环境。” 2019年9月,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业(⛰)高质量发展的(🌿)意(🛒)见(🌤)》,其中提到(💋)推动体育赛事职业化,支持发展体育经纪人队伍,挖掘体育明星市场价值。2019年12月,国家(💖)体(🐛)育总局发布废止部分规范性文件的通知,《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动员商业活动的规定(🕢)被废止。曾文莉认为,即便如此,目前国内体育经济的价值还有待充分释放。她对已走上职业化道路(Ⓜ)多年的网(🙂)球充满希望,认为网球市场可能是一个突破口。 纪宁说:“欧美国家的网球市场已逐渐进入饱和阶(🧖)段,中国被认为可能带来新的爆发性增长点。”他认为,在中国这个网球新兴市场,应更充分地挖掘体育明星的商业价值。“这有利于全面释放中国体育经济的增长潜力。” 曾文莉认为,在职业选手商业价值充分释放后,其成功效应(🛥)才(〽)会吸引更多的人群尤其是青少年从事网球运动,而这是中国网球经济发展的根基。
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