[环球时(⚡)报报道 记者 倪浩]8月3日(📍),郑(🕔)钦文夺得2024巴黎奥运会网球女单冠军,实现(🔱)中(😟)国选(👮)手在该项目上的历史性突破,也点燃了民众参与网球(🗿)运动的热情,网球热度随之大涨(🥩)。接受《环球时报》记(🌂)者采访(📼)的专家认为,体育明星与体育经济会形成正向反馈(🎁):体育明星的示范效应会提(🛸)振(🕋)相关(🥟)体育产业、吸引更多人(🔳)参与到运动中来,大众的广泛参与则会成为“未来明星运动员”诞生的基石。 家住北京朝阳区(🎣)的资深网球爱好者张先生在接受《环球时报》记者采访时感慨,“原来就不好预约的网球场,在郑钦文夺冠后,更不好约了。”他说:“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点,但是现在到点就秒(👏)没,手一慢就显(🤵)示预约完毕(🌩)。” 参与运营北京奥林匹克森林公园西畔的国家网球中心(🚱)两片红土网球场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球(🔢)时报》记者:“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热,现在根本都约不上。” 阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文(👪)的球拍、潘展乐的(🗂)泳镜……这些冠军同款装备(👄)已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款(😍)网球拍高(💱)居(👪)淘宝热搜第一名。自8月(💍)3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备搜索量同比增长300%,“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫(🌶)网球(🤩)类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦(🥨)文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。 美(🐤)团数据也显示,7月以来,“网球”搜索量同比去年增长(🈵)超60%。网球体验课、网球培训季度课包在平台热销,美团上网球运动相关团购订单量同比激增172%。 张先生告诉《环球时报》记者(😚),近年来走入网球馆和(⛸)网球场的(🥩)人越来越多,这(✴)一现象在郑钦文夺冠(📀)后更(🏻)加明显,其中尤以青少年人群为多。 “当年李娜一度手握13个国内外知(🍨)名品牌代言,而(🎃)郑钦文在奥运夺冠之前已有10个代(💱)言品牌。”纪宁认为,网球目(🙌)前在中国的热度已今非昔比,李娜时代已奠定的中国网球经济的热度,在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示,网球作为全球顶级的职业体育和商业体育项目,正逐步释放巨大的产业经济空间。 据国际网球联合会发(💳)布的《2021年全球网球报告》,2021年全球参与网球运动的人口有8718万人,中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国(🏪)家,仅次于美国,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国网球场的数量也(🎐)为全球第二,达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。 常年打球的张先(🏼)生告诉《环球时(👓)报》记者:“在郑钦文夺冠前的这几年,网球运动在大众层面一直是向上走的态势,加入网球运动行列中的人(🕳)不断增多。”张先生分析,这也许跟(🍣)网球是隔网运动有关,因此在疫情期间受(🙊)到欢迎。 随着参与网球运动的人逐渐增多,中国网球的基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者:“我们在做一个(❣)项目,在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化公园’,将汇集所有大满贯要素。人们(😧)既能在此观看全球顶级赛事,也能在场地上训练和比赛。”纪宁说,这仅是一个案例,但从中可以窥见中国网(🤼)球运动基础设施越来越完善,也越来越专业化。作为体育产业的参与者与观察者,纪宁表示,不(🖕)仅北京,全国各地网球运动设施也发展得越来越好。 张(🧣)先生说,因为网球人群的增多,网球运动关联经济也(🌆)更加活跃。球衣、球袜(🏴)、球包以及打球的各种装备和周边产品,包括网球训(⬅)练课都(🚿)在走俏。比赛数量的增加,更是提升了各地运动场馆的利用率。 纪宁说,目前中国青少年网球尤其是女子青少年网球,已经(❕)成为体育职业化和商业化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动。与此同(🕺)时,中国网球训练场地和比赛场地硬件条件以(🏛)及软件设施也在发生巨大变化,网球经济蕴含的巨大空间(⌛)也随之逐步释放出来。 张先生认为,网球明星的出现与整个网(🥘)球运(🍍)动以及网球经济的发展是相互促进的,并形成正向反馈。他说,明星越多,示范效应就越强,就会(🚖)更加刺激网球运动的发展,网球经济热度也会越高。而打网球的人多了,就会涌现出更多的网球明星。 国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研(😀)究中心高端智库骨干专(🔔)家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者,体育具(🤴)有较强的杠(👥)杆效应,以体育赛(🔩)事表演为杠杆,能撬动城(🌚)市基建、旅游、文化等,激活体育消费热情,推动体育产业能级提升,而这个杠杆的原动力主要是运(🎶)动员尤其是(🍪)明星运动员。 曾文莉(🧛)说,“要发展网球经济和(🛥)其他体育经济,我们要思考一下,是否已将体育产业充分市场化,运动员的商业价值(🐀)是否已充分释放,对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示,“我们应该为明星运动员的商业活动营造更好的舆论环境、政策环境和制度环境。” 2019年9月,国务院办(🌦)公厅印(🕖)发《关于促进全民健身和体(🧦)育消(🐃)费推动体育产业高质(🚣)量发展的意见》,其中提到推动体育赛事职业化,支持发展(🏖)体育经纪人队伍,挖掘体育(😇)明星市场价值。2019年12月,国家体育总局发布(🌒)废止部分规范性文件的通知(🧚),《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动员商业活动的规定被废止。曾文莉认为,即便(🚔)如此,目前国内体(🔰)育经济的价值还有(🍵)待充分释放(📳)。她对已走上职业化道路多年的网球充满希望,认为网球市场可能是一个突破口。 纪宁说:“欧美国家的网球市场已逐渐进入饱和阶段(🥘),中国被认为可能带来新的(🖕)爆发性增长点。”他认为,在(🔁)中国(🕌)这个网球新兴市场,应更充分地挖掘体育明星的商业价值。“这有利于全面释放中国体育经济的增长(📢)潜力。” 曾文莉认为,在职业选手商业价值充分释放后,其成功效应才会吸引更多的人群尤其是青少年从事网球运动,而这是中(🚂)国网球经济发展的根基。
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