[环球时报报道 记者 倪浩]8月3日,郑钦文夺得2024巴黎奥运会网球女单冠军,实现中国选手在该项目上的历史性突(⏳)破,也点燃了民众参与网球运动的热情,网球热度随(🚥)之大涨。接受《环球时报》记者采访的专(🚺)家认为,体育明星与体育经(🏌)济会形成正向反馈:体育明星的示(🔒)范效应会提振相关体育产业、吸引更多(🐟)人参与到运动中来,大众的广泛参(🛃)与则会成为“未来明星运动员”诞生的基石。 家住北京朝阳区的资深网球爱好者张先生在接(🌒)受《环球时报》记者采访时感慨,“原来就不好预约的网球场,在郑钦(😼)文夺冠后,更不好约了。”他说:“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点,但是现在到点就秒没,手一慢就显示预约完毕。” 参与运营北京奥林匹克森(🦓)林公园西畔的国家网球中(🔟)心两片红土网球场地的维宁体育创始人、CEO纪宁(🏚)8日告诉《环球时报》记者:“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热,现在根本都约不上(🈷)。” 阿里巴巴向《环球时报》记(🌁)者提供的数据显示,郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦(🗾)文夺冠同(🔟)款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺(🐂)冠,其间超200万人在天猫搜(🌉)索了“小球”品(👪)类相关商品,其中网球相关装备搜索量同比增长300%,“郑钦文同款(🖍)”专业网球拍V14,48小时内收到了超(㊙)4万(⏺)人的问询,超(🔞)3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类(🍮)目(💳)成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。 美团(🔳)数据也显示,7月以来,“网球”搜索量(🎶)同比去年增长超60%。网球体验(👝)课、网球培训季度课包在平台热销,美(🌲)团上网球运动相关团购订单量同比激增172%。 张先生告诉《环球时报》记者,近年来走入网球馆和网球场(🔊)的人越来越多,这一现象在郑钦文夺冠后更加明(🐑)显,其(📵)中尤以青少年人群(🦀)为多。 (🌙) “当年李娜(😐)一度手握13个国内外(👵)知名品牌代言,而郑钦文在(♟)奥运夺(🍳)冠之前已(🚾)有10个代言品牌。”纪宁认为,网球(✊)目前在中(👁)国的热度已今非昔比,李娜时代已奠定的中国网球经济的热度,在郑钦文夺冠后会被(🥡)逐渐引爆。纪宁还表示,网球(🍖)作为全球顶级的职业体育和商业体育项目(🐙),正逐步释放巨大的产业经济(😙)空间。 据国际网球联合会(🧢)发布的《2021年全球网球报(🈺)告》,2021年全球参与网球运(🍓)动的人口有8718万(🥢)人,中国(🏴)以1992万人成为全(👹)球网球参与(🕒)人数排名第二的国家(♋),仅次于美国,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国网球场的数量也为全球第二,达49767个。网(🎞)球教练则以11350人位居全球第五。 常年打球的张先生告诉《环球时报》记者:“在郑钦文夺冠前的这几年,网球运动在大众(🍐)层面(📴)一直是向上走的态势,加入网球运动行列中的人不断增(🦀)多。”张先生分析,这也许跟网球是隔网运动有关,因此在疫情期间受到欢迎。 随着参与网(🐙)球运动的人(💏)逐渐增多,中国网球的基础设施也在不断完善。纪宁(🌸)告诉《环球时报》记者:“我(🌸)们在做一个项目,在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化公园’,将汇集所有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶级赛事,也能在场地上训练和比赛。”纪宁说,这仅是一个案例,但从中可以窥见中国网球运动基础设施越来越完善,也越来越专业化。作为体(🎮)育产业的参与者与观察者,纪宁表示(💾),不仅北京,全国各地网(🗃)球运动设施也发展得越来越好。 张先(❎)生说,因为(🎙)网球人群的增多,网球运动关联经(🎅)济也更加活跃。球衣、球袜、球包以及打球的各种装备(🦓)和周边产品,包括网球训练课都在走俏。比赛数量的增加,更是提升了各地运动场馆的利用率。 纪宁说,目前中国青少年网球(🥇)尤其是女子青少年网球,已经成为(🔡)体育职业化和商(🌰)业化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加(⏩)入网球(㊙)运动。与此同时,中国网球训练场地和比赛场(🦃)地硬件条件以(🌄)及软件设施也在发生巨大变化,网球经济蕴含的(🦀)巨大空间也随之逐步释放出(📥)来。 张先生认为,网(🕝)球明星的出现与整个网球运动以及网球经济的发展是相互促进的(🏥),并形成正向反馈。他说,明星越多,示范效应就越强,就会更加刺(🚔)激网球运动的发展,网球经济热度也会越高。而打网球的人多了,就会涌现出更多的网球明星。 国家体育总局体育文化与体育宣(👫)传发(⛅)展战略研究中心高(🤷)端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者,体育具有较强的杠杆效应,以体育赛事(👉)表演为杠杆,能撬动城市基建、旅游、文化等,激活体育消费热情,推动体育产业能级提升,而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。 曾文莉说,“要发展(🌏)网球经济和其他体育经济,我们要思考一下(🚧),是否已将体育产业充(👿)分市场化,运动员的商业价值是否已充分释放,对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示,“我们(🐺)应该为明星运动员的商业活动营造更好的舆论环境、政策环境和(🕕)制度环境。” 2019年9月,国(🎹)务院办公厅印发《关于促进全民健(💒)身和体育消费推动体育产业高质量(🥑)发展的意见》,其中提(😈)到推动体育赛事职业化,支持发展体育经纪人队伍,挖掘体育明星市场价值。2019年12月,国家体育总局发布废止部分规范性文件(🐏)的通知(🍇),《关于对国家队运动(💰)员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动员商业活动的规定被废止。曾文莉认(🍃)为,即便如此,目前国内体育经济的价值还有待充分释(❗)放。她对已走上职业化道路(🍤)多年的网球充满希望,认为网球市场可能是一个突破口。 纪宁说:“欧美国家的网球市(🚥)场已逐渐进入饱和阶段,中国被认为(🅰)可能带来新的爆发性增长点。”他认为,在中国这个网球新兴市(🛅)场,应更充分地挖掘体育明星的商业价(😕)值。“这有利于全面释放中国体育经济的增长潜力。” 曾文莉认为,在职业选手商业价值(💟)充分释放后,其成功效应才会吸引更多的人群尤其是青少年从(🔇)事网球运动,而这是中国网球经济发展的根基。
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