[环球时报报道 记者 倪浩]8月3日,郑钦文夺得2024巴黎(🌰)奥运会网球女单(🤕)冠军,实现中国选手在该项目上的历史性突破,也点燃了民(🍊)众参与网球运动的热情,网球热度随之大涨。接受《环球时报》记者采访的专家认(🧚)为,体育明星与体育经济会形成正向反馈:体育明星的示范效应会提振相关体育产业、吸引更多人参与到运动中来,大众(🤾)的广泛参与则会成为“未来明星运动员”诞生的基石。 家住北京朝阳区的资(🚺)深网球爱好者张先(🆔)生在接(💊)受《环球时报》记者采访时感慨,“原来就不好预约的网球场,在郑钦文夺冠后,更不好约了。”他说:“我经常打球的(👰)球馆最早预约时间是提前一周的早上七点,但是现在到点就秒没,手一慢就显示预约完毕。” 参与运营北京奥林匹克森林公园西畔的国家网球(🈵)中心两(🎉)片红土网球场地的维宁体育(🚜)创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者:“本就稀缺的网球场馆在郑钦(👂)文夺冠后变得更加炙手可热,现(📃)在根本都约不上。” 阿里(⏸)巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文的球拍、潘(🕚)展乐的泳镜(🍡)……这些冠军同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝(🥧)热搜第一名(🌙)。自8月3日郑(🎷)钦文夺冠(💍)至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品,其中网球相(😘)关装备搜索量同比增长300%,“郑钦文同款”专业网球拍(📬)V14,48小(🔽)时内收到了超4万(🎟)人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商品。不仅(⬆)如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。 美团数据(🐌)也显示,7月以来,“网球”搜索量同比去年增长超60%。网球体验课(📁)、网球培训季度(😏)课包在平台(🍵)热销(🔉),美团上网球(🛌)运动相关团购订单量(🗽)同比激增172%。 张先(➰)生告诉《环球时报》记者,近年来走入网球馆(🏡)和网球场的人越来越多,这一现象在郑钦文夺冠后更加明显,其(🥉)中尤以青少年人群为多。 “当年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言,而郑钦文在奥运夺冠之前已有10个代言品牌。”纪宁认为,网球目前在中国的热度已今非昔比,李娜时代已奠(🎩)定的中国(😋)网球经济的热度,在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示,网球作为全球顶级的职业体育和商业体育项目,正逐步释放巨大的产业经济空间。 据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告(🎫)》,2021年全球参与网球运动的人口有8718万人,中国(🕦)以1992万人成为(🥀)全球(💀)网球参与人数排名第二的国家,仅次于美国,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国(🈯)网球场的数量也为全球第二,达49767个(🌌)。网球教练(👎)则以11350人位居全球第五。 常年打球的张先生告诉《环球时报》记者:“在郑钦文夺冠前的这几年,网球运动在大众层面一直是向上走的态势,加入网球运动行列中的人(🆕)不断增(🕘)多。”张先生分析,这也许跟网球是隔网运动有关,因此在疫情期间受到欢迎。 随着参(🍓)与网球运动的人逐渐增多,中国网球的基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者:“我们在做一个项目,在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化公园’,将汇集所有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶(🐸)级赛事,也能在场地上训练和比赛。”纪宁说,这仅是一个案例,但从中可以窥(🏗)见中国网球运动基(🥟)础设施越来越完善,也越来越专业化。作为体育(🅿)产业的参与者与观察者,纪宁表示,不仅北京,全国各地网球运动设施也发展得越来越好。 张先生说,因为网球人群的增多,网球运动关联经济也更加活跃。球衣、球袜、球包以(🕍)及打球的各种(📦)装备和周边产品,包括网球训练课都在走俏。比赛数量的增加,更是提升了各地运动场馆的利用率(📟)。 纪宁说(🗼),目前中国青少年网球尤其是女子青少年网球,已经成为体育职业化和商业化领域一个风口。郑钦文(🛀)夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动。与此同时,中国网球(🚭)训练场地和比赛场地硬件条件以及软件(🥕)设(✖)施(👨)也在发生巨大变化,网球经济蕴含的巨大空间也随之逐步释放出来。 张先生认为,网球明(🎺)星的出现与整个网球运动以及网球经济的发展是相互促进的,并形成正向反馈。他说,明星越多,示范效应就越强,就会更加刺激网球运动的发展,网球经济热度也会越高。而打网球的人多了,就会涌现出更多的网球明星。 国家体育总局体育文化与(🌟)体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者,体(🙏)育具有较强的杠杆效应,以体育赛事表演为杠杆(🚈),能撬动城(😰)市基建、旅游、文化等,激活体育消费热情,推动体育(🌝)产业能级提升,而这个杠杆的原(🕤)动力主要是运动员尤其是明星运动员。 曾文莉说,“要发展(😾)网球经济和其他体育经济,我们要思考一下,是否已将(♏)体育产业充分市场化,运动员的商业价值是否已充分释放,对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示,“我们应该为明(🍺)星运动员的商业活动营造更好的舆论环境、政策环境和制度环境。” 2019年9月,国(💥)务院办公厅(📔)印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育(🎏)产业高质量发(⛔)展的意见》,其中(🛑)提到推动体育赛事职业化(🐍),支(⏱)持发展体育经纪人队伍,挖掘体育明星市场价值(🦈)。2019年12月,国家体育总局发布废止部分规范性文件的通知,《关于对国家队运动员商业活(🤾)动试行合同管理的通知》等限制运(🐬)动员商业活动(⛽)的规定被废止。曾文莉认为,即便如此(🤒),目前国内体育经济的价值还有待充分释放。她对已走上职业化(👕)道路多年的网球充满希望,认为网球市场可能是一个突破口。 纪宁说:“欧美国家的网球市场已逐渐进入饱和阶段,中国被认为可能带来新的爆发性增长点。”他认为,在中国这个网球新兴(🔇)市场,应更充分地挖掘体育明星的商业价值。“这有利于全面释(🌝)放中国体育经济的增长潜力。” 曾文莉认为,在(🔪)职业选手商业价值充分释放后,其成功效应才会吸引(🌘)更多(😕)的人群尤(📷)其是(👧)青(💝)少年从事网球运动,而这是(🗳)中国网球经济(🏉)发展的根基。
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