[环球时报报道 记者 倪浩]8月3日,郑钦文夺得2024巴黎奥运会网球(🤾)女单冠军,实现中国选手在该项目上的历史性突破,也点燃了民众参与网球运动的热情,网球热度随之大涨。接受《环球(❄)时报》记者采访的专家认为,体育明星与体育经济会形成正向反馈:体育明星的示范效应会(🍉)提(💟)振(🌍)相关体育产业、吸引更多人参与到运动中来,大众的广泛参与则会成为“未来明星运动员”诞生的基石。 家住(⬛)北京朝阳区的资(😗)深网球爱好者张先(📣)生在接受《环球时报》记者采访时感慨,“原来就不好预约的网球场,在郑钦文(📼)夺冠后,更不好约了(👱)。”他说:“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的(🕤)早上七点,但是现在到点就秒没(😷),手一慢就显示预(⛽)约完毕。” 参与运营北京奥林匹克森林公园西畔的国家网球(🛺)中心两片红土网球场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者:“本就稀缺的网球(🚟)场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热,现在根(✌)本都约不上(🕜)。” 阿(🌞)里巴巴向《环球时报》记者提供的数据(🤟)显示,郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……这些冠(🎴)军同款(♐)装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备搜索量同比增长300%,“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴(🎗)涨超(🚶)2000%,成为天猫(🏻)网球类目成(😦)交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。 美团数据也显示,7月以来,“网球”搜索量同比去年增长超(📿)60%。网球体验课、网球培训季度课(👱)包在平台热销(🆎),美(⏹)团上网球运动相关团购订单量同比激增172%。 张先生告诉《环球时报(🥗)》记者,近年来走入网球馆和网球场的人越来(🕗)越多,这一现象在郑钦文夺冠后(🌥)更加明显,其中尤以青少年人群为多。 “当年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言,而郑钦文在奥运夺冠之前已有10个代言品牌。”纪宁(🌹)认为,网球目前在中国的热度已今非昔比,李娜时(🔄)代已奠定的中国网球(🏄)经济的热度,在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示,网球作为全球顶级的职业体育和商业体育项目(🚁),正逐步释放巨(🎴)大的产业经济(🔹)空间。 (💡)据国际网(🐻)球联合会发(😵)布的《2021年全球网(😶)球报告》,2021年全球参与(🔠)网球运动的人口(🌿)有8718万人,中国以1992万人成为全球网球参与人数(🌬)排名第二的国(🙂)家,仅次于美国,占全球总网球人口的22.9%。同(🛵)时,中国网球场的数量也为全球第二,达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。 常年打球的张(💈)先生告诉《环球时报》记者:“在郑钦文夺冠前的这几年,网球运动在大众层面一直是向上走的态势,加入网球运(💹)动行列中的人不断增多。”张先生分(🚸)析(🚅),这也许(🏁)跟网球是隔网运动有关,因此在疫情期间受到欢迎。 随着参与网球(🏪)运动的(🖖)人逐渐增多,中国网球的基础设施也在(👑)不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者:“我们在做一个项目,在北京朝阳区规划一个‘大满贯网(⚽)球文化公园’,将汇集所有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶级(🥋)赛事,也能在场地上训练和比(🙅)赛。”纪宁说,这仅(🌔)是一个案例(🍨),但从中可以窥见中国网球运动基础设施越来越完善,也越来越(🚼)专业化。作(📪)为体育产业的参与者(💌)与观察(💑)者,纪宁表示,不仅北京,全国各地网球运动设施也发展得越来越好。 张先生说,因为网球人群的增多,网球运动关联经济也更加活跃。球衣、球(🏇)袜、(💑)球包以及打球的各(🐗)种装备和周边产品,包括网球训练课都在走俏。比赛数量的增加,更是提升了各地运动场馆的利用率。 纪宁说,目前中国青少年网球尤其是女子青(⌚)少年网球(🏭),已经成为体育职业化和商(🔝)业化领域一个风口。郑钦文(🦗)夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动(🏕)。与此同时,中国网球训练场地和比赛场地硬(🥛)件条件以及软件设施也在发生巨大变(😎)化,网球经济蕴含的巨大空间也随之逐步释放出来。 张先生认为,网球明星的出现与整个网球运动以及网球经济的发展是相互促进的,并形成正向反馈。他说,明星越多,示范效应就越强,就会更加刺激网球运动的发展,网球经济热度也会越高。而打网球的人多了,就(🧘)会涌现出更多的网球明(🔆)星。 国家体育总局体育文化(🍦)与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者,体育具有较强的杠杆效应,以体育赛事表演为杠杆,能撬动城市基建、旅游、(⏭)文化等,激活体育消费热情,推动体育产业能(➡)级提升,而(🏒)这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。 曾文莉说,“要发展网球经济和其他体育经济,我们要思考一下,是否已将体育产业充分市(💮)场化,运动员的商业价值是否已充分释放,对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示,“我们应该为明星运动员(🎢)的商业活(🕢)动营造更好的舆论环境、政策环境和制度(🛠)环境。” 2019年9月,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推(🍏)动体育产业高质量发展的意见》,其中提到推动体育赛事职业化(🧥),支持发展体育经纪人队伍,挖掘体育明(🍋)星市场价值。2019年12月,国家体育总局发布废止部分规范性文件的(🍆)通知,《关于(🍫)对国(🏏)家队(✋)运动员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动员(🏉)商业活动的规定被废止。曾文莉(💖)认为,即便如此,目前国内体育经济的价值还有待充分释放。她对已(⚪)走上职业(🥗)化道路多年的网球充满希望,认为网球市场可能是一个突破口。 纪宁说:“欧美国家的网球市场已逐(❕)渐进入饱和阶段,中国被认为可能带来新的爆发性增长点。”他认为,在中国这个网球新兴市场,应更充分地挖掘体育明星的商业价值。“这有利于全面释放(🌥)中(😉)国体育经济的增长潜力。” (💋)曾文莉认为,在职业选手商业价值充分释放后,其成功效(👯)应才会吸引更多的人群尤其是青少年从(🌩)事网球运动,而这是中国网球经济发展的根基(🛐)。
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