[环球时报报道 记者 倪浩]8月3日,郑钦文夺得2024巴黎奥运会网球女单冠军,实现中国选手在该项目上的历史性突破,也点(🕺)燃(🔠)了民众参与网球运动的热情,网球热度随(🕗)之大涨。接受(🌋)《环球时报》记者采(🌘)访的专家认为,体育明星与体育经济会形成正(👻)向反馈:体育明星的示范效应会提振相关(🔶)体育产业、吸引更多人参(🗜)与到运动中来(🏷),大众的广泛参与则会成为“未来明星运动员”诞生的基石。 (🎈)家住北京朝阳区的资深网(💺)球爱好者张先生在接受《环球时报》记者采访时感慨,“原来就不好(㊙)预约的网球场,在郑钦文夺(🎓)冠后,更不好约了。”他说:“我经常打球的球馆最早预约时间(🐧)是提前一周的早上七点,但是现在到点(💘)就秒没,手一慢就显示预约完毕。” 参与运营北京(❕)奥林匹克森林公园西畔的国家网球中心两片红(📦)土网球场地的维宁体育创始人、(🎿)CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者:“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热,现在根本都约不上。” 阿里巴巴向《环球时报》记(🌲)者提供的数据显示(🔳),郑钦文的球拍、(🎵)潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备已登上(🍧)淘(🚄)宝热搜,卖爆天猫(🐎)。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天(🔤)猫搜索了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备搜索量同比增长300%,“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫(🎴)网球类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。 美团数据也显示,7月以来,“网球”搜索量同比去年增长超60%。网球体验课、网球培训季度课包在平台热销,美团上网球运动相关团购(🏅)订(🐭)单量同比激增172%。 张先生告诉《环球时报》记者,近年来走入网球馆和网球场的人越(🐟)来越多,这一现象在郑钦文夺冠后(🚦)更加明(🐩)显,其中尤以青少年(🐲)人群为多。 “当年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言,而郑钦文在奥运夺冠之前已有10个代言品牌。”纪宁认为,网球目前在中国的热度已(🔜)今非昔比,李(🍐)娜时代已奠定的中国网球经济的热度,在郑钦文夺冠后(😂)会被逐渐(🛺)引爆。纪宁还表示,网(😷)球作为全球顶级的职业体育和商业体育项目,正逐步释放巨大的产业经济空间。 据国际网球(🅾)联合会发布的《2021年全球网球报告》,2021年全球参与网(🔗)球运动的人口有8718万人,中国以1992万人成为全球(🏒)网球参与人数排名第二的国家,仅次于美国,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国网球场的数量也为全球第(🚸)二,达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。 常年打球的张先生告诉《环球时报》记者:“在郑钦文夺冠前的这几(😐)年,网球运动在大(🖤)众层面一直是向(😍)上走的态势,加入网球运动行列(〽)中的人不断增多。”张先生分析,这也许(🚒)跟网球是(🐻)隔网运动有关,因此在疫情(😙)期间受到欢迎。 随着参与网球运动的人逐渐增多,中国网球的基础设施也(🔁)在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者:“我们在做一个项目,在(🆔)北京朝阳区规(🌻)划一个‘大满贯网球文化公园’,将汇集所有大(🥕)满贯要素。人们既能在此观(👏)看全球顶级赛事,也能在场地上训练和比赛。”纪宁说,这仅是一个案例(🌵),但从中可以窥(🌵)见中国网球运动基础(📼)设施越来越(🚽)完善,也越来越专(🃏)业化。作为(🐪)体育产业的参与者与观察者,纪宁表示,不仅北京,全国各地网球运动设施也发展得越来越好。 张先生说,因为网球人群的增多,网球运动关联经济也更加活跃。球衣、球袜、球包以及打球的各种装备和周边产品,包括网球训练课都在走俏。比赛数量的增加,更是提升了各地运动场馆的利用率。 纪宁说,目前中国青少年网球尤其是女子青少年网球,已经成为(🚢)体育职业化(🐙)和商业化领域一个风口。郑(🙀)钦文夺冠能促进更多中国青(💡)少年加入(🕘)网球运动。与此同时,中国网球训练场地和比赛场地硬件条(🎦)件以及软件设施也在发生巨大变化,网球经济蕴含的巨大空间也随之逐步释放出来。 张先生认为,网球明星的出现与整个网球运动以及网球经济的发展是相互促进的,并形成正向反馈。他说,明星越多,示范效应就越强,就会更加刺激(🐋)网球运动的发展,网球经济热度(🔕)也会越高。而打网球的人多了,就会涌(🧠)现出更多的网球明星。 国家体育总局体育文化与(⛅)体育宣传发展战略研究中心高端(📣)智(♑)库骨干专家、广州体(🐆)育学院教授曾文莉告诉《环球时报(🈺)》记者,体育具有较强的杠杆效应,以(🖱)体育赛事表演为杠杆,能撬动城市基(⛅)建、旅游、文(😥)化等,激活体育消费热情,推(🍠)动体育产业能级提升,而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。 曾文莉说,“要发展网球(🌠)经(💔)济和其他体育经济,我们要思考一下,是否已将体育产业(👮)充分市场化,运动员的商业价值是否已充分释放,对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示,“我们应(🐎)该为明星运动员的商业活动营造更好(🎹)的舆论环(🌑)境、政策环境和制度环境。” 2019年(😨)9月,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,其中提到推动体育赛事职业化,支持发展体育经(🚸)纪人队伍,挖掘体育明星市场价值。2019年12月,国家体育总局发(⏰)布废止部分规范性文件的通知,《关于对国家队运动(🏂)员(📯)商业活动试行合同管理的通(🍉)知(🙌)》等限制运动员商业活动的规(🛌)定被废止。曾文莉认为,即便如此,目前国(♋)内体育经济的价值还有待充分释放。她对已走上职业(📐)化道路多年的网球充满希望,认为(🐣)网(📢)球市场可能是一个突破口(❗)。 纪宁说:“欧美国家的网球市场已逐渐进入饱和阶段,中(🛫)国被认为可能带来新的爆发性增长点。”他认为,在中国这个网球新兴市场,应更充分地挖掘体育明星的商业价值。“这有利于全面释放中国体育经济的增长潜力。” 曾文莉认为,在(🕉)职业选手商业价值充分(😩)释放后,其成功效应才会吸引更多的(🖼)人群尤其是青少年从事网球运动,而这(🏞)是中国网球经济发展的根基。
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