[环球时报报道 记者 倪浩]8月(✨)3日,郑钦文夺得2024巴黎奥运会网球女单冠军,实现中国选手在该项目上的历史性突破,也点燃了民(👗)众参与网球运动(🏀)的热情,网球热度随之大涨。接受《环球时报》记者采访的专家认为,体育明星与体育经济会形成正向反馈:体育明星的示范效应会(🦅)提振相关体育产业、吸引更多人参与(🏒)到运动(🚅)中来,大众(🛋)的(🎨)广泛参与则会成为“未来明星运动员”诞生的基石。 家住北京朝阳区的资深网球爱好者张先(⬛)生在接受《环球时报》记者采访时(😤)感慨,“原来就不好预约(😃)的网球(🤦)场,在郑钦文夺冠后,更不好约了。”他说:“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点,但是现在到点(🐅)就秒没,手一慢就显示预约完毕。” 参与运营北京奥林匹克森林公园西畔的国家网球中心(😥)两片红(🍊)土网球场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者:“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更(🤐)加炙手可热,现在根本都约不上。” 阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……(💰)这些冠军(🗞)同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺(🕖)冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月(💤)5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索(🍧)了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备搜索量同比增(😣)长300%,“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万(🛥)人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商(💥)品。不仅如此(👰),就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也(😔)火出圈。 美团数据也显示,7月以来,“网球”搜索量同比去年增长超60%。网球体验课、网球培训季度课包在平台热销,美团上网球运动相关团购订单量同比(🔖)激增172%。 张先生告诉《环(🏵)球时报》记者,近年来走入网球馆和网球场的人越来(🈂)越多,这一现象在(🎣)郑钦文夺冠后更加明(🙆)显,其中尤以青少年人群为多。 “当年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言(♌),而郑钦文在奥运夺冠之前已有10个代言品牌。”纪宁认为(🔆),网球目前在中(💍)国的热(⬆)度已今(😨)非昔比,李娜时代已奠定(🕌)的中国网球经济的热度,在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示,网球作为全球顶级的职业体育和商业体育项(👔)目,正逐步释放巨大的产业经济空间。 据国际(🐝)网球联合会发布的《2021年全球网球报告(🆚)》,2021年全球参与网球运动的人口有8718万(🕦)人,中国以(〽)1992万人成为全球网球参与人数排名第二的(📽)国家,仅次(🦊)于美国,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国网球场的数量也为全球第二,达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。 常年打球的张先生告诉《环球时报》记者:“在郑钦文夺冠前的这几年,网球运动在大众层面一直是向上走的态势,加入网球运动行列中的人不断增多(⛸)。”张先生分析,这也许跟网球是隔网运动有关,因此在疫情期间受到欢迎。 随着参与网球运动的人逐渐增多,中国网球的基础设施也在不断完善(🎏)。纪宁告诉《环球时报》记者:“我们在做一个项目,在北京朝阳区规划(🔡)一个‘大满贯网球文化公园’,将汇集所有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶级赛事,也能在场地上训练和比赛。”纪宁说(⛏),这(🕙)仅是一个案例,但从中可以窥见中国网球运动(🛵)基(🔬)础设施越来(🏚)越完善,也越来越专业化。作为体育产业的参与者与观察者,纪宁表示,不仅北京,全国各地网球运动设施(🌬)也发展得越来越好。 张先生说,因(📋)为网球人群的增多,网球运动关联经济也更加活跃。球衣、球袜(🤶)、球包以及打球的各(🎑)种装备和周边产品,包括网球训练课都(🚻)在走俏。比赛数量的增加,更是提升了各地运动场馆的利用率。 纪宁说(⌚),目(💠)前(🎳)中国青少年网(🌵)球尤其(🎞)是女子青少年网球,已经成(🎍)为体育职业化和商(🚦)业化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动。与此同时,中国网(🍪)球训练场地和比赛场地硬件条件以及软件设施也在发生巨大变化,网球经(🏽)济蕴含的巨大空间也随(➡)之逐步释放出来。 张先生认为,网球明星的出现(🧚)与整个网球运动以及网球经济(🦇)的(🛵)发展是相互(🏎)促进的,并形成正向反馈。他说,明星越多,示范效应就越强,就会更加刺激网球运动的发展,网球经济热度也会越高。而打(🥉)网球的人多了,就会涌现出更多的网球明星。 (🎾)国家体育总局体育文化(🎲)与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨(🛃)干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者,体育具有较强的(🙇)杠杆效应,以(🌋)体育(💮)赛(🥐)事表演为杠杆,能撬(🙊)动城市基建、旅游、文化等,激(💀)活体育消(🌹)费热情,推动体育产业能级提升,而这(😽)个杠杆的原动(💇)力主(🍕)要是运动员尤其是明星运动员。 曾文莉说,“要发展网球经济和其他(😻)体育经济,我们要思考一下,是否已将体育产业充分市场化,运动员的商业价值是否已充分释放,对(🐺)体育产业、(🕦)体育经济的杠杆作用是否已(❣)充分发挥。”她表示,“我们应该为明星运动员的商业活动营造更(🚜)好的舆论环境、政策环境和制度环境。” 2019年(👈)9月,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高(🛁)质量发展的意见》,其中提到推动体育赛事职业化,支持发展体育经纪人队伍(🚠),挖掘体育明星市场价值。2019年12月,国家体育总局发布废止部分规范性(💠)文件的通知,《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动(🧙)员商业活动的规定被废止。曾文莉认为,即便如此,目(🎓)前国内体育经济的价(🤷)值还(🐟)有(📢)待充(🔆)分释放(🏐)。她对已走上职业化道路多年的网球充满希望,认为网球市场可能是一个突破口。 纪宁说:“欧美国家的(📟)网(🧢)球市场已逐渐进入饱和阶段,中国被认为可能带来新的爆发性增长点。”他认为,在中国这个网球新兴市场,应更充分地挖掘体(⛽)育明星的商(🎆)业价值。“这有利于全面释放中国体育经济的增长潜力。” 曾文莉认为(🐩),在职业选手商业价值充分释放后,其成功效应才会吸引更多的人群尤其是青少年从事网球运动,而这是中国网球经济发展的根基。
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