[环球时报报道 记者 倪浩]8月3日,郑钦文夺得2024巴黎奥运会网球女单冠(👖)军,实现中国选手在该项目上的历史性突破(🧟),也点燃了民众参与网球运(💛)动的热情,网球(🦀)热度随之大涨。接受《环球时报(🐷)》记者采访的专家认为,体育明星与体育经济会形成正向反馈:体育明(🚛)星的示范效应会提振相关体育产业(🦉)、吸引更多人参与到运动中来,大众(🏑)的(⛅)广泛参与则会成为“未来明星运动员”诞生的基石。 家住北京朝阳区的资(😡)深网球爱好者张(🛫)先生(💤)在接受《环球时报》记者采访时感慨,“原(🙁)来就不好预约的网(💓)球场,在郑钦文夺冠后,更不好约了。”他说:“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点,但是现在到点就秒没,手一慢就显示预约完(🚨)毕。” (🚖) 参与运营北京奥林匹克森林(😚)公园西畔的国家网球中心两片红土网球(🏅)场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者:“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热,现在根本都约不上。” 阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文的球拍(♒)、潘展乐的(🔐)泳镜(📓)…(🥨)…这些冠军同款装(🔇)备已登上淘宝热搜,卖爆天猫(🤗)。其中郑钦文夺(📆)冠同款网球拍高居淘宝热(♓)搜第一名。自8月3日郑(🅱)钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索了“小球”品(🌔)类相关商品,其中(🏵)网球相关装(🚎)备搜索量同比增长300%,“郑钦(📄)文同款”专业网球拍V14,48小时内(🗒)收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫(🔨)网球类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也(⛔)火出圈。 美团数据也显示,7月以(📹)来,“网球(✅)”搜索量同比去年增长超60%。网球体验课、网球培训季度课包在(🐂)平(🤺)台热(🦉)销(🌸),美(〰)团上网球运动相关团购订单量同比(📖)激增172%。 张(⛩)先生告诉《环球时报》记者,近年来走入网球(🈺)馆和网球场的人越来越多,这一现象在郑钦文夺冠后更加明显,其中尤以青少年人群为(🦗)多。 “当年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言,而郑钦文在奥运(🛎)夺冠之前已有10个代言品牌。”纪宁认为,网球目前在中国的热度已今非昔比,李娜时代已奠定的中国网球经济的热度,在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示,网球作为全球顶级的职业(🚱)体育和(👝)商业体育项目(🤮),正逐步释放巨大(🎨)的产业(🍸)经(🍨)济空间。 据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》,2021年全球参与(☝)网球运动的人口有8718万人,中国以1992万人成为全(🏰)球(🐠)网球参与人数排名第二的国家,仅次于美(🤛)国,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国网球场的数量也为全球第(🌳)二,达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。 常年(🌅)打球的张先生告诉《环球时报》记者:“在郑钦文夺冠前的这几年,网球运动在大众层面一直是向(👺)上走的态势,加(🏡)入网球运动行列中的人不断增(🏗)多。”张先生分析,这(👪)也许跟网球是隔网(🛸)运动有关,因此在疫情期间(🤽)受到欢迎。 (🍽)随着参与网球运动(🌝)的人逐渐增多,中国(🌲)网球的(🐾)基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者:“我们在做一个项目,在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球(⏯)文化公园’,将汇集所(🍂)有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶级赛事,也能在场地上训练和比赛。”纪宁说,这仅是一个案例,但从中可以窥见中(☕)国网球运动基础设施越来(🚃)越完善,也越来越专业化。作为体育产业的(🍈)参与者与观察者,纪宁表示,不仅北(🛰)京,全国各地网球运动设施也发展得越来越好。 张先(💔)生说,因为网球人群(🐷)的增多,网球运动关联经济也更(🍜)加活跃。球衣(🍁)、球袜、球包以及打球的各种装备和周边产品,包括网球训练课都在走俏。比赛数量的增加,更是提升了各地运动场馆的利用率。 纪宁说,目前中国青少年网球尤其(🤾)是女子青(💹)少年网球,已经成为体育职业化(📚)和商业化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动。与此同时,中国网球训练场地和比赛场地硬件(🧗)条件以及软(🦃)件设施也在发生巨大变化,网球经济蕴含的巨大空间也随之逐步释放出来。 张先生认为,网球明星的出现与整个网球运动以及网球经济的发展是相互促进的,并形成正向反馈。他说,明星越多,示范效应就越强,就会更加刺激(🦎)网球运动的发展,网球经济热度也会越(🔙)高。而打网球的人多了,就(💽)会涌现出更多的网(🐼)球明星。 国家体育总局体育文化与(🐰)体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾(😯)文莉告诉《环球时报》记者,体育具有较强的杠(🏃)杆效应,以体育赛事表演为杠杆,能撬(🐟)动城市基建、旅游、文化等,激活体育消费热情,推动体育产业能级提升,而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。 曾文莉说,“要(⛏)发展网球经济和(🌛)其他体育经济,我们要思考一下,是否已将体育产业充分市场化,运动员的商业价值是否已充分释放,对体育产(🕎)业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示,“我们应该为明星运动(🎈)员的商业活动营造更好的舆论(💢)环境、政策环境和制度环境。” 2019年9月,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,其中提到推动体育赛事职(🥘)业化,支持发展体育经纪人队伍,挖掘体育明星市场价值(🆗)。2019年12月,国家体育总局发布废止部分规范(🎊)性文件的通知,《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动员商业活动的规定被废止。曾文莉认为,即便如此,目前国内体(🍜)育经济(🐰)的价值还有待(🍽)充分释放。她对(👐)已走上职业化道路多年的网球充满希望,认为网球市场可能是一个突破口。 纪宁说:“欧美国家的网球市场已逐渐进入饱和阶段,中国被认为可能带来新的(📣)爆发性增长点。”他认为,在中国这个网球新兴市场,应更充分(🤠)地挖掘体育明星的商业价值。“这有利于全面释放中国体育经济的增长潜力。” 曾文莉认为,在(🎉)职业选手商业价值充分释(🐖)放后,其成功效应才会吸引更多的人群尤其是青少年从事网球运动,而这是中国网球经济发展的根基。
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