[环球时(🤠)报报道 记者 倪浩]8月3日,郑钦(🛋)文夺得2024巴黎奥运会网(🌾)球女单冠军(📥),实现中国选手在该项目上的历史性突破,也点燃(🌸)了(🐭)民众参与网球运动的热情,网球热度随之大(👷)涨。接受《环球时报》记者采访的(💀)专家认为,体育明星与体育经济会形成正向反馈:体育明星的示范效应会提振相关体育产业、吸引更多人参与到运动中来,大众的广泛参与(📮)则会成为“未来明星运动员”诞生的基石。 家(🚯)住北京朝阳区的资(🏦)深网球爱好者张先生在接受《环球时报》记者采访时感慨,“原来就不好预约的网球场,在郑(🍪)钦文夺冠后,更不好约了。”他说:“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点,但是现在到点就秒没,手一慢就显示预(💄)约完毕。” 参与运营北京奥林匹克森林公园西畔的国家网球中心两片红土网球(💴)场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者:“本就稀缺的(🕞)网球场馆在郑钦文夺冠后变得(🍸)更加(⏫)炙手可热(📤),现(🔘)在根本都约不上。” 阿里巴巴向《环球时报》记(🌰)者提供的数据显示,郑钦文的(🕤)球拍、潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在(🆕)天(📣)猫搜索了“小球”品类相(🌳)关商品,其中网球相关装备搜索(Ⓜ)量同(🦇)比增长300%,“郑钦文同款(🏫)”专业网球拍(🛎)V14,48小时(🍤)内收到了超4万(🛌)人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文(👮)夺冠现场教练穿(🔆)的“加油服”也火出圈。 美团数据也显示,7月以来,“网球”搜索量同比去年增长超60%。网球体验课、网球培训季度课包在平台热销,美团上网球运动相关团购订(🤙)单量同(🈴)比激增172%。 张先生告诉《环球时报》记者(🎬),近年来走入网球馆和网球场的人越来越多,这一现象在郑钦文夺冠后更加明显,其中尤(💷)以青少年(👸)人群为多。 “当(🥍)年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言,而郑钦文在奥运(🚧)夺冠(Ⓜ)之前(🛍)已有10个代言品(🔊)牌。”纪宁认为,网球目前在中国的热(🥌)度已今非昔比,李娜时代已奠定的中国网球经济的热度,在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示,网球作为全球顶级的职业(🛐)体育和商业体育项目,正逐步释放巨大的产业经济空间。 据国(🤲)际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》,2021年全球参与网球运动的人口有8718万人,中国以1992万人成为全(👽)球网球参与人数排名第二的国家,仅次于美国,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国网球场的数量也为全球第二,达49767个。网球教练则以11350人位(🚚)居全球第五。 常年打球的张先生告诉《环球时报》记者:“在郑钦文夺冠前的这几年,网球运动在大众层面一直是向上走的态势,加入网球运动行(📱)列中的人(🕰)不断增(📲)多。”张先生分析,这也许跟网球是隔网运动有关,因此在疫情期间受到欢迎。 随着参与网球(🎸)运动的(🤭)人逐(😿)渐增多,中国网球的基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球(⚡)时报》记者:(🤘)“我们在做一个项目,在北京(🦁)朝阳区(📍)规划一个‘大满贯网球文化公园’,将(🐱)汇集(👮)所有大满贯要素。人们既能在此观看全(🐖)球顶级赛事,也能在场地上训练和比赛。”纪(🤣)宁说,这仅是一个案例,但从中可以窥见中国网球运动基础设施越来越完善,也越来(㊗)越专业化。作为体育产业的参与者与观察者,纪宁表示,不仅北京,全国各地网球运动设施(🚴)也发展得越来越好。 张先生说,因为网球人群的(🍞)增多,网球运动关联经济也更加活跃。球衣、球袜、球包以及打球的各种装备和周边产品,包括网球训练课都在(🕷)走俏。比赛数(🍮)量的(Ⓜ)增加,更是提升了各地运动场馆的利(🥨)用率。 纪宁说,目前中国青少年网(💸)球尤其是女子青少(🕍)年网球,已经成为体育职业化和商业化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加入网球(🥑)运动。与此同时,中国网球训练场地和比赛场地硬件条件以及软件设施也在(➕)发生巨大变化,网球经济蕴含的巨大空间(💐)也随之逐步释放出来。 张(🌅)先生认为,网球明星的出现与整个网球运动以及网球经济的发展是(🤩)相互促进的,并形成正向反馈。他说,明星越多,示范效应就越强,就会更加刺激网球运动的发展,网球经济热度也会越高。而打网球的(🌖)人多了,就会涌现出更多的网球明星。 (🏌) 国家体育总局体育文化与体育(🍡)宣传发展战略研究中心高端智库(🙍)骨干专家、广州体育学院教授曾文(🔇)莉告诉《环(🥜)球时报》记者,体育具有较强的杠杆效应,以体(🛹)育赛事表演为杠杆,能撬动城市基建、旅游、文化等,激活体育消费热情,推动体育产业能(🗡)级提升,而这个杠杆(🍲)的原动力主(🥨)要(💖)是运动员尤其是明星运动员。 曾文(🐅)莉说,“要发展网球经济和其他体育(🚗)经济,我们要思考一下,是否已将体育产业充分市场化,运动员的商业价值是否已充分释放,对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充(🌼)分发挥。”她表示,“我们应该为明星运动员的商业活动营造更好的舆论环境、政策环境和制度环境。” 2019年9月,国务院办公厅印发《关于促(🚗)进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,其中提到推动体育赛事职(👕)业化,支持发展(😵)体育经纪人队伍(🕛),挖掘体育明星市场价值。2019年12月,国家体育总局发布废止部分规范性文(🤭)件的通(📥)知,《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动员商(🐨)业活动的规定被废止。曾文莉认为,即便如此,目前国内体(🎬)育经济的价值还有待充分释放。她对已走上职业化道路多年的网球充满希望(👶),认为网球市场可能是一个突破(🥤)口。 纪宁说:“欧美国(🌥)家的网球市场已逐渐进入饱和阶段,中国被认为可能带来新的爆发性增长点。”他认为,在(🖇)中国这个网球新兴市场,应更充分地挖掘体育明星的商业价值。“这有利于全面释放中国体育经济的增长潜力。” 曾文莉认为,在职业选(🕖)手商业价值充分释放后,其成功效应才(🤸)会吸引更多的人群尤其是青少年从事网球运(🍛)动,而这是中国网球经济发展的根基。
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