[环球时报报道 记(🎠)者 倪浩(🌻)]8月(🤠)3日,郑钦文夺得2024巴黎奥运会网球女(🐁)单冠军,实现中国选手在该项目上的历史性突破,也点燃了民众参与(🥣)网球运动的热情,网球热度随之大涨。接受《环球时报》记者采访的专家认(🧟)为,体育明星与体育经济会形成正向反馈:(🈚)体育(🌮)明星的示范效应会提振相关体育产业、吸引更多人参与到运动中来,大众的广泛参与(📆)则会成为“未来明星运动员”诞生的基石。 家住北(🌎)京朝阳区(🙎)的资深网球爱好者(🤰)张先生在接受《环球时报(🧕)》记者采访时感慨,“原(👱)来就不好预约的网球场,在郑钦文夺冠后(🐍),更不好约了。”他说:“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点,但是现(🌃)在到(❤)点就秒没,手一慢就显示预约(🤧)完毕。” 参(♈)与运营北京(😹)奥林匹克森林公园西畔的国(🔊)家(🖤)网球中心两片红土网球场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者:“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热,现在根本都约不上。” 阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备(🚂)搜索量同比(😧)增长300%,“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。 美团数据也显示,7月以来,“网球”搜索量同比(🍷)去年增长超60%。网(🦈)球体验课、网球培训季度课包在(🕒)平台热销,美团上网球运动相关团购订单量同比(🌑)激增172%。 张先生告诉《环球时报》记者,近年来走入网球馆和网(💰)球场的人越来越多,这(🤖)一现象在郑钦文夺冠后更加明显,其中尤以青少年人群为多。 “当年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言,而郑钦文在奥(🦃)运夺冠之前已有10个代言品牌。”纪宁认为,网球目前在中国的(🏾)热度已今非昔比(🚺),李娜时代已奠定的中国网球经济的热度,在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示,网球作为全球(🔏)顶级的职业体育和商业体育(📖)项目,正逐步释放巨大的(🗻)产业经济空间。 据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》,2021年全球参与网球运动的人口有8718万人,中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家,仅次于美国,占全球总网球人口(💪)的22.9%。同时,中国网球场的数量也为全球第二,达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。 常年打球的张先生告诉《环球时报》记者:“在郑(😑)钦文夺冠前的这几(♐)年,网球运动在大众层面一(✔)直是向上走的态势,加入网球运动行列中的人不断增多。”张先生分析,这也许跟网球是隔网运动有关(🚩),因此在疫情期间受到欢迎。 随着参与网球运动的人逐渐增多,中国网球的基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者:“我们在做(👠)一个项目,在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化公园’,将汇集所(🥐)有大满贯要素。人(🤙)们(🤚)既能在此观看全球顶级赛事,也能在场地上训练和比赛。”纪宁说,这仅是一个(🔔)案例,但从中可以窥见中国网球运动基础设施越来越完善,也越来越专业化。作为体育产业的参与者与观察者,纪宁表示,不仅北京,全国各地网(⏫)球运动设施也发展得越来越好。 张先生说,因为网球人群的增多,网球运动关联经(🐓)济也更加(🔳)活跃。球衣(🤰)、球袜、球包(🕟)以及(😚)打球的各种装备和周边产品,包括网球训(👴)练课都在走俏。比赛数量的增加,更是提升了各地运动场馆的利用率。 纪宁说,目前中国青少年网球尤其是女子青少年网球,已经成为体育职业化和商(🎦)业(🎱)化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动。与此同时,中国网(🏿)球训练场(🈷)地和(🦃)比赛场地硬件条件以及软件设施也在发生巨大变化,网球经济蕴含的巨(🚘)大(😾)空间也随(🐿)之逐步释放出来。 张先生认为,网球明星的出现与整个网球运动以及网球经济的发展是相互促进的,并形成正向反馈。他说,明(🧐)星越多,示范效应就越强,就会更加刺激网球运动的发展,网球经(📹)济热度也会越高。而打网球的人多了,就会涌现出更多的网球明星。 国家体育总(🍱)局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广(🕙)州体(🎴)育学院(🕥)教授曾文莉告诉《环球时报》记者,体(🍒)育具有较强的杠杆效应,以体育赛事表演为杠杆,能撬动城市基建(🚉)、旅游、文化等,激(🎬)活(📠)体育消(🚦)费热情,推(🔮)动体育产业能级提升,而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动(💄)员。 曾文莉说,“要发展网球经济和(🔘)其他体育经济,我们要思考一下,是否已将体育产业充分市场化,运动员的商业价值是否已充分释放,对体育产业、体育经(🚵)济的杠杆(🚠)作用是否已充分发挥。”她表示(🍍),“我们应该为明星运动员的商业活动营造更好的舆论(😺)环境、政策(🐎)环境和制度环境。” 2019年9月,国务院办公厅印发《关(🛶)于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,其中提到推动体育赛事职业化,支持(🐝)发展体育经纪人队伍,挖掘体育明星市场价值。2019年12月,国家体育总局发布废止部分规范性文件的通知(♏),《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通(🍳)知》等限制运动员商业活动的规定(🖱)被废止。曾文(🛁)莉认为,即便(😘)如(📹)此,目前国内体育经济的价值还有待(👥)充分释放。她对已走上职业化道路多年的网球充满希望,认为网球市场可能是一(⛺)个突破口。 (💡) 纪宁说:“欧美国家的网球(🚖)市场已逐渐进(🐔)入饱和(♏)阶(🔉)段,中国被认为(🚿)可能带来新的爆发性增长点。”他认为,在中国这个网球新兴市场,应更充分地挖(😯)掘体育明星的商业价值。“这有利于(⏺)全面释放中国体育经济的增长潜力。” 曾文莉认为,在职业选手商业价值充分释放后,其成功效应才会吸引更(🐶)多的人群尤其是青少(🎄)年从事网球运动,而这是中国网球经济发(🔂)展的根基。
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